U typt uw dienst in Google. Uw concurrent staat bovenaan. U staat op pagina twee, of erger: nergens. Dat voelt oneerlijk, zeker als u weet dat u beter werk levert. Maar Google beoordeelt geen kwaliteit van dienstverlening. Google beoordeelt websites.
Het goede nieuws: wat uw concurrent doet om bovenaan te staan, kunt u ook doen. Het slechte nieuws: het kost meer dan een middag werk.
Eerst: kijk naar wat ze daadwerkelijk doen
Voordat u iets verandert aan uw eigen site, loont het om te begrijpen waarom uw concurrent boven u staat. Open hun website en stel uzelf een paar vragen.
Hoeveel pagina’s hebben zij? Een site met 30 pagina’s die elk een specifiek onderwerp behandelen, heeft meer kans om te ranken dan een site met 5 pagina’s die alles in het kort samenvatten. Als uw concurrent voor elke dienst een aparte pagina heeft, en u heeft een enkele “onze diensten”-pagina, dan is het verschil snel gevonden.
Hebben zij een blog? Content die regelmatig wordt gepubliceerd, is een sterk signaal voor Google. Een concurrent die elke twee weken een artikel schrijft over relevante onderwerpen, bouwt na verloop van tijd autoriteit op die moeilijk in te halen is als u niets publiceert.
Hoe snel is hun site? Test hun URL in PageSpeed Insights naast die van u. Als hun site twee keer zo snel laadt, is dat een factor. Niet de enige, maar het telt mee.
Hebben zij meer backlinks? Andere websites die naar hen verwijzen zijn een van de sterkste signalen voor Google. U kunt dit checken met gratis tools als Ahrefs Webmaster Tools of Ubersuggest.
De vier gebieden waar het verschil zit
Wie honderden websites bekijkt, ziet steeds dezelfde patronen terugkomen. Het verschil tussen een KMO op plek 1 en een KMO op plek 30 zit bijna altijd in een combinatie van deze vier gebieden.
Content die matcht met zoekintenties
Google probeert te begrijpen wat iemand bedoelt met een zoekopdracht. Iemand die zoekt naar “wat kost een website laten maken” wil een antwoord met prijzen, niet een pagina die zegt “neem contact op voor een offerte.” Als uw concurrent die vraag beantwoordt en u niet, wint de concurrent.
Maak voor elke dienst en elk product dat u aanbiedt een pagina die de specifieke vragen beantwoordt die uw potentiele klanten stellen. Niet een verkooppraatje, maar een eerlijk antwoord. Google beloont pagina’s die de zoeker geven wat die zoekt.
Technische basis
De technische staat van uw site is als het fundament van een huis. Niemand ziet het, maar als het niet goed is, verzakt de rest. De dingen die hier tellen: laadsnelheid, mobiele bruikbaarheid, HTTPS, geen broken links, duidelijke URL-structuur, en schema markup die Google vertelt wat uw pagina’s voorstellen.
U hoeft hier geen expert in te zijn. Een score onder de 50 op PageSpeed Insights (mobiel) is een duidelijk signaal dat er technische problemen zijn. Boven de 90 zit u goed.
Lokale signalen
Als u lokaal werkt, is lokale SEO minstens zo belangrijk als de reguliere variant. Uw Google Bedrijfsprofiel, reviews, en vermeldingen in lokale directories wegen zwaar mee. Een bedrijf met 50 Google-reviews en een compleet profiel verschijnt boven een bedrijf met 3 reviews en een profiel dat in 2021 voor het laatst is bijgewerkt.
Autoriteit en backlinks
Andere websites die naar u linken, zijn als aanbevelingen. Hoe meer relevante sites naar u verwijzen, hoe betrouwbaarder Google u vindt. Dit is het moeilijkste onderdeel om te verbeteren, omdat u het niet volledig zelf in de hand heeft.
Wat wel werkt: schrijf content die andere sites willen delen. Publiceer onderzoek, maak nuttige tools of calculators, of schrijf een gids die zo goed is dat vakgenoten ernaar verwijzen. Dat kost tijd, maar het effect stapelt zich jaar na jaar op.
Wat u deze week kunt doen
SEO is een werk van lange adem. Google zelf zegt dat u 6 tot 12 maanden moet rekenen voor significante resultaten. Maar u kunt vandaag al beginnen met de basis.
Zoek uw belangrijkste zoektermen op en noteer wie er bovenaan staat. Open die pagina’s en bekijk ze kritisch. Wat doen zij dat u niet doet?
Controleer uw technische score. Ga naar pagespeed.web.dev en test uw URL. Kijk naar de mobiele score. Onder de 60 is er werk aan de winkel.
Kijk naar uw Google Bedrijfsprofiel. Is het compleet? Zijn de openingstijden correct? Heeft u recente foto’s? Vraag uw volgende tevreden klant om een review.
Maak een lijst van de 10 vragen die potentiele klanten het vaakst stellen. Als uw website die vragen niet beantwoordt, mist u verkeer. Elke onbeantwoorde vraag is een pagina die u zou moeten hebben.
Dat is geen complete SEO-strategie. Dat is de eerste stap. Maar het is een stap die de meeste KMO’s nooit zetten, en dat is precies waarom ze op pagina twee blijven staan.